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什么是無效流量?
發(fā)表日期:2021-08-21 文章編輯:洛壹網(wǎng)絡 文章來源:網(wǎng)站建設公司
什么是無效流量?什么原因會導致流量無效?
沒有商業(yè)價值或者找不到商業(yè)變現(xiàn)的價值,關注度主體互動率低,甚至沒有互動率,更別提什么認同感歸屬感,以及投入成本已經(jīng)超過產出成本太多的流量(不要說什么用現(xiàn)在成本買未來,沒有足夠的被選擇邏輯支持一切假大空),其實都可以歸于無效的流量或者說假流量。
有些假流量是為了滿足KPI存在的,有些假流量是運營人員目標群體選錯了,內容制作錯了的原因;有些假流量是因為活動方式選擇錯了,還有些是曾經(jīng)是活流量后來被運營死了,最后就是假流量本身就是被需求的假流量(比如刷數(shù)據(jù)的),如何區(qū)別真假流量,筆者覺得首先要排除是刷數(shù)據(jù)得來的虛假的流量,其次就是對自己有沒有用,活躍度高低(因為對自己沒有用的流量是個雞肋,還要花人去維護在真也是假)。
筆者曾經(jīng)在抖音上看到一個美女賣女裝的,但實際上生意一直都不好,因為她吸引人群都是男的,大多數(shù)男的都不會在網(wǎng)上買女裝,而有一個女孩卻選擇賣男裝,然后賺得盆滿缽滿(這個事情很有意思,你說是真流量還是假流量)。
前文筆者也說過,想要流量產生是需要吸引注意力,但是想要給人留下來并達到變現(xiàn)轉化的目的其實就不那么容易了,因為有效的流量不僅僅是表面的流量,也不是表面的注意力吸引。
筆者認為流量是有效互動的關注度的聚集體,但有效的流量還有后續(xù)的根基來進行鞏固。這里的根基筆者以——主體+內容+載體+形式+受眾等為組成系統(tǒng),然后統(tǒng)一形成可以被吸引的內容或者事件或者信息作為注意力的吸引點面。(內容受眾其實也可以是內容生產制作者)
主體:內容的生產者,可以是個人,可以是企業(yè)。
首要受到影響的是主體的目的和需求,因為主體被吸引肯定會有原因,也許是價格,也許是需求,也許是突然覺得產品或者品牌的宣傳廣告美,也許是因為距離他近,又或者品牌口碑好。又或者其他原因,這個原因對于企業(yè)來說也許就是引起關注力的破口點。
內容:可以是信息,還可以是其他。
影響內容傳播的除了內容的形式,結構,標題,價值; 其實還有內容制作產出的主體,外部傳播的渠道大小,以及受眾的人生觀價值觀,還有對于內容解碼接受的程度,以及傳播渠道的規(guī)則,行業(yè)受眾基數(shù),自有受眾(粉絲)基數(shù),獲取流量的目的與形式。
載體:承載內容的盛具,可以是平臺,也可以是人。
影響載體的選擇: 有內容,內容的形式,內容的渠道選擇,以及企業(yè)愿意付出的成本投入,受眾的所在以及獲取流量的目的與形式。
形式:承載內容的盛具,內容的表現(xiàn)具化載體,可以是音頻,視頻,文字,聲音。
影響形式的方面,有很多;比如企業(yè)運營投入成本,內容的形式,渠道的選擇,產品的屬性品類,活動的目的,運營老大的想法都是可以影響形式。
受眾:是內容接受者,其實也可以是內容的生產者,或者在生產者。
以上所有都可能影響受眾,也可以看(一個品牌或產品怎么做,才能吸引注意力的內容分析)。
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